99真人线上娱乐:短期内宝洁在中国市场的发展仍面临诸多挑战

迄今为止，中国已成为宝洁全球第二大区域市场。近年来，宝洁不断加大在中国的投资力度，不仅在广东建立了亚洲最大的生产基地，组建了总部管理团队，还推出了一系列以创新发展为基础的举措。

2017年，宝洁投资1亿美元在广州建立了中国数字创新中心，配备了400多名数字技术专家，通过大数据为消费者洞察和产品创新提供支持。2019年，宝洁再次投资6亿元人民币，建设新的智能制造中心，实现高效、直接的工厂交付，大大提高供应链效率和消费者体验。2021年7月30日，宝洁大中华区智能技术创新中心正式启用，成为全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲首家专门从事智能制造和供应链全环节技术创新的研发机构。国际贸易供应链控制中心的搬迁，进一步体现了宝洁以大湾区为核心，进一步辐射欧亚市场的战略布局。99真人线上娱乐

宝洁对中国市场的重视是显而易见的。但从2022年财报来看，短期内宝洁在中国市场的发展仍面临诸多挑战。在2022财年，宝洁在大中华区的有机销售额同比下降4%，第四季度下降11%。造成这种情况的原因主要有两个方面。一是新冠肺炎疫情给全球经济蒙上阴影，中国消费市场也降温;其次，大量中国本土品牌的崛起对其市场份额造成了更严重的影响。为了继续占据中国消费市场的较大份额，宝洁需要进一步研究中国消费升级的趋势和大小市场的分化，跟上消费者个性化、多样化的消费需求，保证产品更新迭代的速度，生产更符合消费者“口味”的日化产品。

在如何不断优化和提升中国业务方面，徐敏认为重点在于三点。首先，继续加大数字化投入，推出更多爆款产品，引领消费升级。其次，提高品牌力、全渠道运营能力和供应链水平，加强品牌建设，拓宽销售渠道，加快直播电商项目建设，不断引进更多新技术、新产品。三是大力推进绿色低碳发展，推动供应链温室气体净零排放。